Rant in drie, twee, een…

Ik wil af van die saaie corporate content stem. Ik ben klaar met volgzaam zijn en klaar met het creëren van content die van mij verwacht wordt.

Ik heb genoeg van saaie content ten behoeve van Google, Bing of Duckduckgo. Er is al genoeg van dit soort content gecreëerd door corporates en andere bedrijven die het klakkeloos kopiëren met hun eigen jus. Er is genoeg. Het is genoeg.

Ik ga niet dansen of playbacken in Reels en TikToks en ik hoef geen miljoen volgers op YouTube. Ik ben klaar met de updates en alle nieuwe features van de grote kapitalistische platforms die ons ongegeneerd censureren en ons in één dansende linie proberen te forceren. Dit betekent het einde van creativiteit.

Ik wil weer échte content zien: content waar een ziel in zit, content die een persoonlijkheid heeft, content waar over nagedacht is, content met een unieke stem, content die je aan het denken zet, content waar je onbesnut om moet lachen of er zelfs vreselijk hard van moet brullen. Ik wil unieke content zien, échte content met gevoel.

Lieve ondernemer, zullen we de zielloze content verder overlaten aan de corporates.

Zullen we weer écht gaan creëren, vanuit ons hart. Want je bent niet voor niets ondernemer geworden, toch? 

Ik wil je door jouw content beter leren kennen. Wie ben jij? Waar word jij intens gelukkig van, of verdrietig? Wat vind jij mooi, of lelijk? Waar lig jij wakker van? Wat zit er in jouw hart? Waarom doe je wat je doet op jouw manier of waarom ben je juist met iets gestopt?

Wij ondernemers hebben zo’n immens groot voordeel ten opzichte van de grote corporates en bedrijven, want wij hebben namelijk een ziel en een persoonlijkheid. Wij kunnen dit door onze content naar buiten brengen en delen met iedereen om ons heen. 

Ga op zoek naar je eigen stem. Word weer creatief en bedenk een manier om dit te delen. Creëer voor jezelf en niet voor zoekmachines en algoritmes. Creëer voor verbinding!

Wij zijn de creators van deze wereld dus stop feeding the beasts!

Vorige week scrolde ik door mijn verschillende social media platforms. Op mijn LinkedIn pagina stonden onder mijn ervaringen de blogs gelinkt die ik destijds schreef voor deze bedrijven. Er stond er geen één tussen waar ik me mee kan identificeren. Zoutloze onderwerpen, geen greintje persoonlijkheid, simpelweg Boring met een hoofdletter B. 

De meeste bedrijven proberen met dit soort content een bepaalde autoriteit op te bouwen in hun markt. Echter vraag ik me ten zeerste af of er ooit een diepgaande klantrelatie is ontstaan door een blog over het onderwerp ‘5 manieren om je website avg proof te maken’. Er is een plek voor dit soort content, maar deze plek is niet bij jou. Het is zo’n typisch onderwerp dat op Frankwatching thuishoort.

Natuurlijk, het is fijn dat dit soort content bestaat. Het is informatief en soms ook nuttig om meer te leren over bepaalde onderwerpen. Maar dit is het soort content waar we als ondernemers wat mij betreft ver van weg willen blijven. Laat dit maar over aan de duffe bedrijven.

Nadat ik mijn Linkedin had ontdaan van de saaie corporate content uit een ver verleden was mijn Instagram aan de beurt. En man oh man, ook hier heb ik eens even goed huisgehouden. De ene na de andere post uit mijn loopbaan als ondernemer vlogen er probleemloos vanaf. Ik herkende me namelijk helemaal niet in de content die ik daar een tijdlang maakte.

Wat is er gebeurd met dit ooit zo inspirerende platform? Ooit was het een platform voor creators, nu is het een platform voor papegaaien en eenheidsworsten. De ene na de andere nieuwe feature wordt hier in een rap tempo door onze strot geduwd:

We moeten playbacken en dansen naar de pijpen van het algoritme. Geen wonder dat we allemaal zo moe zijn!

Ik hoor de demogorgons van de metaverse al bulderen ‘Geen Reels, dan zult gij niet groeien!’

De dood van de creativiteit is het.

Content creatie lijkt een globale jacht op het algoritme geworden en we tellen pas echt mee als onze content viraal gaat. We hopen hiermee een enorm publiek te bereiken en zo zichtbaar mogelijk te zijn.

Maar vragen we ons ook wel eens af wie we er dan daadwerkelijk écht mee bereiken? Het lijkt me sterk dat 100.000 weergaven gelijk staan aan 100.000 potentiële klanten die passen bij wie je bent en waar je voor staat.

Het is zo makkelijk om te verdrinken in de dopamine van de vanity metrics (die hartjes en duimpjes en weergaven), maar uiteindelijk zegt het allemaal precies niets.

Deze metrics zijn een slinkse uitvinding om je zo lang mogelijk op de kapitalistische advertentie platforms te houden. Het zegt werkelijk niets over de kwaliteit van jouw content!

Ik denk dat ‘viraal gaan’ gevaarlijk is. Het doet meer kwaad dan goed voor je content, want het zorgt ervoor dat je meer gaat creëren van ‘wat goed werkt’ in plaats van ‘wat echt dient’.

Want dat is het, je maakt content voor een klein select groepje mensen. Je maakt content voor alleen die mensen waar jij je mee wilt verbinden en die jij wilt helpen. En die mensen willen alles over jou weten. En dat is juist wat jij zo mooi kunt met jouw content. Jij kunt iets creëren wat ervoor zorgt dat die mensen zich met jou verbonden voelen.

Deel mooie content en je bereikt de juiste mensen.

Het enige wat je nodig hebt is een duidelijke boodschap, een goed beeld van wie jij wilt bereiken, een helder aanbod en een duurzame bron voor traffic (lees: jouw website!).

En bedenk je bij het creëren van jouw wereld: Wat is mijn intentie met deze content? Komt het uit mijn hart? Waarom maak ik deze content? En is het echt nodig?

Dus klap je laptop dicht en pak eens een pen en een ouderwets stuk papier, en creeër! Onderzoek eens hoe jij met behulp van jouw content je persoonlijkheid kunt laten zien. Bedenk hoe je jouw gedachten over je vakgebied kunt delen. Welke inzichten over jezelf of je vakgebied heb jij onlangs opgedaan omdat je naar een mooie film keek of terwijl je in een tof museum stond?

Creëer de wereld om je heen zoals jij het graag ziet door middel van content en laten we die platforms dan weer gebruiken om met elkaar te verbinden.

Einde rant 😉